Posts de la categoría “Marketing y publicidad"

La segunda edición de “IMEX, Castilla-La Mancha”, la primera y más importante feria de negocio internacional, inversiones y comercio exterior, tuvo lugar durante los pasados 27 y 28 de septiembre en Ciudad Real y ¡Consultoría Innova ha participado en ella con una ponencia sobre exportación digital! El objetivo de esta edición ha sido impulsar la competitividad de los negocios en el ámbito del comercio internacional, potenciando el papel de las Pymes.

Exposición IMEX Castilla-La Mancha

La gran participación ha sido uno de los grandes protagonistas de esta edición: 1.340 profesionales interesados en hacer negocios, 53 empresas expositoras, 4 mesas redondas y más de 50 conferencias impartidas por expertos del sector, y hasta 1.120 entrevistas B2B concertadas.

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¡Buenos días!

Como ya anunciamos, el pasado 27 de septiembre estuvimos presentes en el último evento de Exporta Digital, esta vez en Zaragoza.

El objetivo de Exporta Digital en Zaragoza fue colaborar con el plan promovido por Aragón Exterior, que tiene como objetivo que las pymes de Aragón exporten de manera internacional sus productos a través del medio digital.

Con la colaboración de Aragón Exterior e Ibercaja y con el patrocinio de DHL, líder global del sector logístico, en estas jornadas se pudo tratar la actualidad del e-commerce internacional y su logística, con la experiencia de representantes de gigantes como DHL, Google o Alibaba.

Temas como la gestión de la logística, del coste de su ineficacia y la gestión de las devoluciones fueron tratados por Nicolas Mouze, director de Marketing y Ventas de DHL Express.

Carmen Urbano, responsable de negocio internacional de Inycom, habló del potencial del medio digital, señalando que “hay muchas oportunidades porque el mercado es enorme. Hay que pensar en las inversiones que hay que hacer y en la formación de los equipos”.
Nuestra gerente Dori López, expuso las posibilidades del mercado chino, señalando datos como que “en tan solo 24 horas el Día del Soletero chino, se facturó lo mismo que unos grandes almacenes españoles en todo un año”.

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El 16 de febrero nacía Export@ Digital, una iniciativa organizada por Amvos-Digital y Consultoría Innova, e impulsada por DHL cuyo objetivo es fomentar la exportación digital de las empresas españolas, con la participación de los principales actores del sector. En las jornadas celebradas por toda España se dan a conocer las claves prácticas para abordar una estrategia de internacionalización digital, con la participación de entidades referentes en el sector como son la propia DHL, Alibaba, Google, EBay o La Caixa. Analizamos todas las áreas implicadas en una estrategia de exportación digital: desde el análisis de mercados y los diferentes marketplaces como principales herramientas de venta, hasta las consideraciones logísticas, financieras y legales necesarias en el ámbito del ecommerce internacional.

Como observamos en el siguiente mapa, varias han sido las regiones cuyas empresas han podido asistir a nuestras jornadas: Cataluña, Madrid, Castilla-La Mancha, Comunidad Valenciana, Andalucía, Galicia, País Vasco, Castilla y León, incluso en Portugal. El 27 de septiembre nos vamos hasta Zaragoza en cuyo evento os esperamos a todos.

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Las empresas asistentes a estas jornadas dispondrán de más información, programas e inscripciones en la página oficial www.exportadigital.es, donde también se irá publicando información relativa a futuras convocatorias.


IMEX, Impulso Exterior es la primera y más importante feria de negocio internacional, inversiones y comercio exterior que se celebra en España. Inaugurada en 2003, en su 15º aniversario y tras 27 ferias celebradas por la geografía española, su edición tiene lugar en el Palacio de Cibeles de Madrid. Organizada por “Revista Moneda Única”, el objetivo de esta feria es trabajar para mejorar la competitividad de las PYMES a través de su internacionalización, ofertando los productos y servicios necesarios para su impulso. En IMEX se ofrecen soluciones a la mejora de la productividad de los negocios en el ámbito del comercio internacional, con el fin de optimizar las operaciones que las empresas pueden llevar a cabo en el mercado global: inversiones, exportación e importación.
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El pasado jueves tuvo lugar en la Cámara de Comercio e Industria de Madrid el primer evento “Exporta Digital” organizado por Consultoría Innova y Amvos Digital. El proyecto surge con el objetivo de fomentar la exportación digital de las empresas españolas a través de iniciativas y estrategias de internacionalización digital que permiten maximizar las oportunidades del e-commerce internacional.

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Como ya hemos comentado en post anteriores, el mundo web 3.0 en el que nos encontramos está cambiando todo. En este post comentaremos el nuevo enfoque del marketing digital en comparación con el marketing tradicional practicado en los últimos años y en la actualidad, pues no todo es marketing digital.

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Seguramente sea la primera gran decisión que una empresa deba tomar a la hora de diseñar su plan de medios sociales. ¿En qué plataforma social creamos un perfil? ¿En todas? ¿En las que me parezcan más populares? ¿En las que el empresario tenga un perfil personal?

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En la actualidad una empresa necesita conectar directamente con su público, y es que el juego ha cambiado. Anteriormente una empresa creaba valor para dicho público una vez que acudía a esta con una necesidad. Gracias a las redes sociales las empresas generan valor antes de que estos presenten una necesidad de compra, y ahí es donde aparece el marketing de contenidos y la importancia de llevar a cabo una buena estrategia en redes sociales.

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Hola a todos, soy Moisés Martín, responsable del Departamento de Diseño en Consultoría Innova. Hacía tiempo que no cogía las riendas del blog y qué mejor manera que volver a la primera línea de fuego con un artículo sobre la UX (experiencia de usuario) y usabilidad para tiendas online, centrándonos en esta ocasión en nuestra especialidad: las tiendas online de vino.

La cosa consiste en ponérselo tan fácil a ese usuario temeroso que accede por primera vez a nuestra tienda para comprar un vino con el que ganarse al suegro, que termine por convertirse en un cliente fiel dispuesto a volver a comprar a la primera ocasión. Vale, partimos de la base de que nuestra bodega ya tiene unos buenos vinos, una marca consistente y una labor de marketing detrás. Pero desde la proyección, planificación y diseño de la tienda online podemos ayudar, y mucho, a lograr el milagro.

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Moisés Martín
Soy el responsable del departamento de diseño, también director de arte y creativo en Consultoría Innova, ¡además de ilustrador y concept artist en mi vida paralela, bajo la identidad de Dumaker! ~:)

El retargeting o remarketing se ha puesto muy de moda en los últimos años. Esta práctica consiste en impactar a los usuarios que han visitado nuestra página o tienda online, con publicidad más específica y agresiva, ya que sabemos de su interés en un producto o servicio en concreto.

Con un ejemplo, seguro que lo entiendes mejor, y más teniendo en cuenta que con toda certeza hayas sido alguna de esas personas a las que les han hecho retargeting. ¿Has buscando recientemente un hotel en algún destino concreto y en los días posteriores te aparecen banners de ese destino e incluso del hotel que has estado cotilleando? Pues… eso es retargeting.

La segmentación de los usuarios se puede hacer en función de diferentes variables, no sólo por la visita a una página o landing concreta, sino en base a su comportamiento dentro de la misma. De esta manera, la comunicación que realicemos debe estar también segmentada, para que llamemos la atención del usuario y finalmente realice una conversión.

Pero… ¿hasta qué punto el retargeting es una invasión? En primer lugar, queremos hacerte saber que si has vivido en tus carnes el retargeting, es porque previamente lo has autorizado a través de las cookies. Esto no es tan malo como lo pintan, ya que mediante esta técnica puedes incluso recibir mejores ofertas de productos que quieres adquirir. No suena nada mal, ¿no?

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El problema viene cuando las empresas o agencias que lo practican no utilizan ninguna clase filtro o restricción y se muestra de manera indiscriminada al usuario que ha estado en tu página y ha autorizado el uso de cookies. Esto, además de disgustar a los impactados por sentirse perseguidos, afecta al rendimiento de la propia campaña, ya que hará que baje el CTR (se mostrarán muchas veces nuestros anuncios y poca gente hará click en ellos).

¿Qué podemos hacer para que el retargeting no sea tan intrusivo? Las plataformas publicitarias establecen parámetros para limitar las veces que un usuario puede ser impactado con nuestros anuncios de remarketing, así como otras opciones de frecuencia.

Desde Consultoría Innova recomendamos sacar el máximo partido a las campañas de remarketing, ya que ayudan a aumentar las conversiones del nuestro sitio web. Aunque hay que tener en cuenta que éstas deben configurarse y optimizarse adecuadamente para no causar un efecto negativo en nuestro público objetivo. Ayúdate de agencias especializadas que gestionen tus campañas de la manera más óptima para tu empresa.


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